ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ РЕКТОРА ВУЗА (НА ПРИМЕРЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ АКАДЕМИИ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (МУБИНТ) В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»)

В данной статье рассматриваются целенаправленность и целесообразность социологического подхода к управлению информационно-аналитическим и коммуникационным обеспечением персонального бренда ректора образовательной организации на примере персонального аккаунта ректора Международной академии бизнеса и новых технологий (МУБиНТ) в социальной сети «ВКонтакте». Полученные в результате количественных и количественно-качественных исследований персонального аккаунта ректора Академии МУБиНТ в социальной сети «Вконтакте» данные о сегментации подписчиков (анализ профилей), конверсии публикаций с опорой на коэффициенты симпатии, вовлеченности, роста, жанровый анализ PR-текстов, описание четырех измерений персонального бренда ректора позволили сформулировать 12 стратегий информационно-коммуникационного обеспечения персональной страницы ректора Международной академии бизнеса и новых технологий (МУБиНТ) в социальной сети «ВКонтакте» в разрезе кратко-, средне- и долгосрочной перспективы.