Статья посвящена анализу специальных событий как значимого инструмента рекламы и связей с общественностью. Актуальность исследования обусловлена необходимостью уточнения критериев классификации специальных событий и создания единой терминологической базы, обеспечивающей согласованность научных подходов и практики реализации событийных коммуникаций. Многообразие существующих классификаций, их пересекаемость и фрагментарность затрудняют формирование универсального исследовательского языка и требуют методологической систематизации. В исследовании использованы методы сравнительного анализа, контент-анализа научных публикаций и классификационных моделей, а также элементы структурно-функционального подхода. Теоретической основой работы является классическая коммуникативная модель Г. Д. Лассуэлла, применяемая для структурирования специальных событий. Эмпирическую базу составляют отечественные и зарубежные исследования в области медиакоммуникаций. Разработана комплексная типология специальных событий, включающая пять структурных элементов – субъект, аудиторию, коммуникационное сообщение, канал коммуникации и ожидаемый эффект. Данная модель позволяет систематизировать широкий спектр событийных форматов и связывает выбор типа мероприятия с коммуникационными целями субъекта PR, что повышает практическую применимость классификации. Предложенная типология уточняет понятийный аппарат событийных коммуникаций, устраняет методологические противоречия существующих классификаций и формирует основу для дальнейших исследований медийной природы специальных событий. Результаты работы могут быть использованы в научной среде, а также в практике паблик рилейшнз в целом и ивент-менеджмента в частности, при планировании, анализе и оценке коммуникационной эффективности специальных мероприятий.
ISSN: ...
DOI: ...