Исходя из не устоявшегося в профессиональном дискурсе понятия райтинга как технологии создания текста публичных коммуникаций с мнимым или скрытым авторством, автор делает попытку классифицировать и охарактеризовать различные технологии составления (генерации) таких текстов. В статье рассматриваются различные походы к существующим сегодня понятиям копирайтинга как основного вида райтинга. В результате анализа существующих точек зрения, когда под копирайтинговым текстом воспринимается любой результат вербальной рефлексии определенного предмета, автор, опираясь на постулаты Петербургской школы паблик рилейшнз, предлагает свою систему классификации корпуса копирайтерских текстов, четко отражающих сферу своего функционирования в публичных коммуникациях, и прежде всего в рекламе и связях с общественностью. Райтинговые технологии предлагается классифицировать по типу контента на две группы: во-первых, технологии «переписывания» текста, дублирования контента (рерайтинг) и технологии создания нового контента (копирайтинг, гострайтинг, спичрайтинг). Дается три существующие сегодня подхода к выявлению объему понятия «копирайтинг». Гострайтинг представляется как технология составления текста для персонального бренда в цифровой среде. Райтинговые технологии, подчеркивается в статье, объединяет ряд следующих признаков: создание (генерация) от определенного заказчика (институциональный или субстанциональный субъект публичной сферы); любые каналы распространения информации; общий вид конечного продукта – коммуникационный продукт / медиапродукт, тип авторства продуктов – скрытый или мнимый.
ISSN: ...
DOI: ...