В статье проводится анализ процесса правового регулирования цифровой рекламы в системе современной медиасреды. Современные цифровые технологии включают в себя множество возможностей, которые способны не только усовершенствовать процессы позиционирования рекламируемых продуктов, но и изменить подход к аналитике результатов рекламных кампаний. Для этого используются интернет-платформы, социальные сети, таргетинговые и SEO (англ. search engine optimization – поисковая оптимизация) оптимизации, аналитика на основе больших данных (англ. big data), мобильные приложения, игровые и технологические мегатренды. Отмечается, что цифровая реклама – это комплекс аналитических, технологических и поддерживающих инструментов, которые напрямую взаимосвязаны между собой. Она включает в себя систему методов и инструментов, которые используют цифровые каналы для продвижения продукта или бренда, привлечения и удержания клиентов. Определено, что основными направлениями цифровой рекламы являются: медийная реклама, баннерная реклама, видеореклама и контекстная реклама. Подчеркивается, что цифровая реклама не ограничивается сетью «Интернет», но использует и другие ресурсы коммуникации (телевидение, радио, телефон, прямые продажи и непосредственный контакт). Ключевая особенность цифровой рекламы – ее интерактивность и формирование на ее основе аналитических ресурсов (потребители, их предпочтения, товары, каналы), обеспечивающих персонализацию. В статье также отмечается, что для рекламы, распространяемой в сети «Интернет» действуют как общие требования ФЗ «О рекламе» и других нормативно-правовых актов, так и специальные, применимые только к рекламе в сети «Интернет». Сегодня все более очевидной становится необходимость законодательного урегулирования распространения рекламы в сети «Интернет» по причине усложнения общественных отношений в сфере рекламы в сети «Интернет», появления новых механизмов и специфики форм, видов и способов распространения цифровой рекламы.
ISSN: ...
DOI: ...