Статья посвящена особенностям продвижения музыкального продукта (альбома) в условиях господства стриминговых платформ, которые коренным образом изменили характер дистрибуции и потребления музыкального контента. Эмпирическую базу исследования составили альбомы певицы Тейлор Свифт «1989» и «Reputation», сопровождающий их медиаконтент (музыкальные клипы, проморолики, тизеры), а также показатели популярности музыкального контента на стриминговых и медиаплатформах. Исследование позволило сделать вывод о потенциале комплексной коммуникационной кампании продвижения альбома, которая, основывается на использовании коротких видео, следовании визуальному стилю, апеллировании к личному бренду артиста и взаимодействии с аудиторией.
ISSN: ...
DOI: ...